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TikTok电商折戟印尼,双十一还能顺利回归印尼吗?缩略图

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为响应印尼最新颁发的《2023年第31号贸易部条例:于电子商务贸易中企业注册、广告、企业发展和监管的规定》,印尼TikTok电商于10月4日正式关闭。

而印尼为此次出台的禁令给出了以下几点解释:

一、社媒电商破坏正常的经济秩序,让印尼实体小商户面临倒闭;

二、社媒电商夸大其词,产品难以监管,导致假货横行;

三、平台收集个人数据用于商业目的;

四、造成极大的贫富差距,严重的会导致整个国家的产品销售财富,被几个头部主播攫取走;

五、成为国外财阀控制的工具,变成了转移印尼财富的平台;

六、导致年轻人价值观失衡,妄想一夜暴富;

七、女性在金钱的冲击下,以生育为耻;

八、平台要挟企业降价,让企业在低价循环中无法进行产业升级。

       这一政策的出台,引发了社会广泛的关注和讨论。

此次禁令的发布,直接影响了600余万印尼本土大小网上商户、700余万直播带货从业者、短视频创作者以及众多消费者,其业务生态几乎在一夜清零。

作为东南亚最大的经济体、TikTok Shop全球最大的市场之一,印尼是第一个采取措施限制社交媒体平台进行电子交易的国家。

根据印尼政府新的规定,社交媒体将不再能够提供直接交易的平台,而只能进行广告投放,这对TikTok Shop显然是一大打击,同时也是中国直播出海浪潮面临的一大挑战。

印尼相关政策的出台,意味着在中国火爆的直播电商发展模式在印尼受阻,更有可能给东南亚乃至全球直播电商市场带来一系列负面连锁反应,进而掀起一股抵制TikTok或直播电商之风。

近些年来,东南亚已经成长为全球最受瞩目的市场之一。截至2023年,TikTok在iOS平台上拥有近1.205亿月活跃用户和2970万日活跃用户。TikTok在Android平台上拥有近3019万月活跃用户和1540万日活跃用户。

TikTok电商折戟印尼,双十一还能顺利回归印尼吗?插图

数据来源:SensorTower、Data.ai

TikTok电商折戟印尼,双十一还能顺利回归印尼吗?插图1

根据印尼央行发布的统计数据显示,预计到2024年,印尼电商销售额将达到440亿美元。TikTok Shop从2021年进入印尼市场,就开始加速布局,试图从其他电商平台手中分一杯羹。

最新数据统计显示,TikTok目前在印尼的用户数量已经达到1.25亿,接近印尼总人口数的一半。其中,更有大量的内容创作者在跃跃欲试,想要通过TikTok Shop来摸索直播带货的模式。

此前,TikTok首席执行官周受资在访问印尼时公开承诺将在未来3至5年投资数十亿美元,以加速平台直播电商生态的发展。印尼这一政策的出台属实给TikTok Shop打了个措手不及。

面对外界的质疑,一些印尼政府官员向媒体做出回应。

当被问及如何看待TikTok Shop卖家的抱怨时,印尼贸易部长Zulkifli Hasan回答:

“媒体生态系统必须受到监管,我们不禁止TikTok的使用。像印度、美国、一些欧洲国家以及澳大利亚可能会禁用,我们不,我们对TikTok进行监管。我们不希望将它关闭,但它需要像电视、报纸和广播那样遵守相关的规定。

首先,社交媒体必须获得许可证。像电视一样,社交媒体可以提供广告和促销,但是这需要获得相应的许可。其次,如果想借助社交媒体平台提供贷款、开设商店或销售各种商品等服务,这种是电子商务。这也是允许的,但前提是它们也必须拥有相应的许可证,并遵守相关规定。社交媒体有其专门的规定,而电子商务也有自己的规定。

对于电子商务,它必须受到监管,并且只有符合一系列要求的产品才能被允许销售,我们将这称之为“正面清单”。此外,还需要满足其他条件,例如必须确保消费者的权益受到保护、产品是否符合清真标准、是否已获得国家食品药物监督管理局的许可证等,这些都需要考虑。如果出现问题,需要有明确的责任归属。因此,监管至关重要。”

网传TikTok Shop双11有望重返印尼。但目前,印尼TikTok Shop还未获得相应的许可证,TikTok Shop是否能顺利回归印尼还有待官方正式回应,但现在距离双11还有一段时间,卖家仍需做好其他打算。

在这期间,TikTok Shop卖家在印尼的大量库存仍需得到合理的处理。与其坐等观望,不如早做准备。转运至东南亚其他TikTok Shop站点继续售卖,或逆向至中国及其他国家地区,是应对本次重大变革的最有效解决方案之一。

AsiaECS作为Lazada逆向物流官方服务商,广泛承接东南亚各国客户大量商品逆向物流需求。考虑到东南亚国家之间的转运难度,AsiaECS耗时三年搭建了覆盖中国大陆、中国香港、中国台湾、东南亚、日韩等多国家地区的跨国转运网络,自研逆向物流分拣运输系统,日处理能力超10万单,可为卖家提供高效、安全的全球转运服务。

通过将印尼本土海外仓的商品转运至除印尼外的其他TikTok站点,转战文化相近或流量爆发的其他市场。一方面保留了卖家原有的TikTok深耕经验及优势,保证下半年大促顺利进行,另一方面降低印尼本土的仓储消耗,减少因印尼TikTok交易停止带来的损失,帮助卖家尽快回笼资金。

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楚桦 郑

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