前阵子，TikTok电商刚折戟印尼，一纸禁令迫使TikTok电商在印尼立即下架，规定禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动，而后传出东南亚其他国家或许即将效仿印尼颁发禁令，搞得人心惶惶，东南亚TikTok Shop卖家都坐不住了。
而后，马来表示，并不会封禁TikTok，只是提出几点建议和要求。毕竟，微型中小型企业占据了马来西亚企业的78.4%，如若马来禁止TikTok Shop的使用，将严重影响众多本地中小企业的发展。
作为社交电商平台的一匹黑马，TikTok现已成为最受欢迎的社交媒体平台之一，在160个国家拥有10亿+活跃用户。TikTok Shop入驻不到三年时间里，GMV从第一年6亿美元的基础上翻了7倍有余。
根据SensorTower发布的《2023年Q2全球移动应用下载报告》显示，TikTok再次成为全球下载量最高的应用程序，且创下了连续12个季度位居第一的纪录。
图源：SensorTower
近日，数据研究公司DataReportal发布了TikTok社交网络用户数量调查报告。就月活跃用户而言，目前泰国、美国、越南、巴西、墨西哥这五个国家名列前茅，其中，TikTok在泰国市场的表现格外亮眼。
报告指出，如今泰国是全球TikTok使用率最高的国家，有将近一半泰国人都在使用TikTok。而这在eMarketer发布的数据中得到了印证。
eMarketer指出，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，超过了在全球范围内拥有最多TikTok用户的美国。截至2023年4月，美国仍是全球TikTok用户最多的国家，有超1.133亿美国人使用TikTok，远超泰国约4030万的用户量，泰国排名第八。
泰国TikTok用户渗透率最高 图源：eMarketer
根据Wunderman Thompson披露的2021年未来购物者调查结果显示，使用网上购物渠道的泰国消费者占据94%。调查发现，94%的泰国消费者表示，在新冠肺炎疫情期间，网上购物对他们有帮助，高于全球平均水平的72%。
如今，于泰国消费者而言，网购已不再是一种趋势，而是一种生活常态，他们会更倾向于寻求行为多样化和新鲜的体验，更重视即时满足感，喜欢更为轻松地通过在线媒体平台便捷地获取自己感兴趣的内容，并且随时随地都能进行观看和购物，不再只从主流渠道购买商品，并且更愿意频繁地在网上购物。
在泰国，大多数用户会频繁地使用TikTok互动聊天、记录生活、搜索产品。TikTok上优质的内容能够有效地吸引用户的眼球，快速激发用户的购买欲。TikTok的功能使用各方面都能满足泰国用户的日常需求，或许这也是TikTok能在泰国渗透率这么高的原因之一吧。
2022年，泰国社交商务市场已经占到了整个电子商务市场的26%，而这一比例在可以预见的将来还有望继续增长。如今，泰国社交电商已迈向了飞速发展的关键时期。
根据Statista的预测，2023至2027年泰国电商市场将迎来11.93%的增长，2027年其电商市场规模将达到328.1亿美元。
国电商高速增长 图源：Statista
即使TikTok电商在印尼碰了壁，不可否认的是该平台在泰国市场中的优势。泰国电商发展稳中向好，在东南亚电商市场中，仍然是一股不可小觑的潜力股，值得跨境卖家入局。
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