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这个被称为“世界社交媒体之都”的东南亚国家,发展前景究竟如何?缩略图

根据报告显示,东南亚整体电商规模达620亿美元,较往年上涨63%。

根据eMarketer的预测,2023年东南亚地区零售电商销售额的增长速度将超过全球电商8.9%的平均增速,并且预计2023年东南亚电商销售额将突破1000亿美元大关。其中,泰国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾等多个市场都会迎来全面持续的增长。

      预计到2025年将达1720亿美元,相较早前预期的市场规模,报告再度把预期目标上调12%。届时,菲律宾的电商市场或将达到210亿美元,会成为领跑的动力之一。

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图片来源:eMarketer

菲律宾电商市场在疫情中得到了蓬勃发展,2020年5月后,仅用半年Shopee中的菲律宾店铺就从12.1万家增长至24万家。2022年,菲律宾电商交易额的增长达25.9%。Statista数据也显示,2023-2027菲律宾电子商务市场复合年增长率为12.4%,高于美国的11.29%、英国的7.77%。

经济方面,菲律宾数字经济增速领跑东南亚。近9成成年人口将实现数字化,预计至2030年人口购买力会持续攀升。

      Statista预计从2022年到2030年,菲律宾工作人口将增长900万,为经济持续发展和购买力提升奠定基础。

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依傍着菲律宾市场庞大的人口基数、飙升的购买力和高增长的数字经济,菲律宾的电商行业迅猛发展,其用户数量和消费金额不断攀升,推动了电商市场规模持续扩大。

      预计至2030年,菲律宾数字经济在电商的驱动下复合年均增长率将保持在20%的高水准。
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1亿+人口的年轻市场

      截至2023年1月,菲律宾人口总数1.165亿,较2022年增加了180万(+1.6%),是东南亚第二大人口国,世界第13人口国,民族众多、宗教信仰多元化。庞大的人口基数催化出“爆炸式”电商潜力,是作为东南亚市场不可忽视的重要一环。

从年龄上看,菲律宾人口的中位年龄为24.9岁,是东南亚几个国家中年轻人口占比最高的。

电子零售商Zalora发布的“2020年东南亚消费趋势报告”里面提到,东南亚超过2亿的千禧一代和Z世代将会成为最大的购物群体

      在菲律宾的总人口中,千禧一代和Z世代占比过半,是菲律宾消费市场的主力军。而这群收入达5~10万比索的千禧一代新兴中产阶级的消费价值观为“健康至上、家庭优先”。近年来,随着经济逐步转型,菲律宾已经成为一个蓬勃发展的现代化消费市场。
Z世代在线交易持续增长

      据悉,去年,菲律宾15岁及以上人口中金融科技服务的采用率从2021年的64.4%达到69.3%。从过去五年的用户增长来看,菲律宾在金融科技行业发展中,电子钱包增加1026%、数字借贷增加330%和电子商务增加222%。并且,菲律宾Z世代群体在线金融交易比例将持续增长。

最新报告显示,菲律宾在坚持实施国家数字化的措施后,预计到2023年底,该国15岁及以上人口通过移动应用使用在线金融交易的比例可能会增加到72.2%,即5930万的用户。

该指标的最大增长预计将来自支付和转账领域,增加17.6%,电子钱包增加4.9%、数字银行增加4.3%、投资增加3.7%、数字借贷增加0.9%。

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社交媒体蓬勃发展

      菲律宾互联网基础设施的改善和智能手机的不断普及一直在推动该国互联网人口的增长,这是亚太地区互联网人口最多的国家之一。菲律宾互联网用户为8516万,互联网普及率为73.1%;99.2%的互联网用户(不分年龄)至少使用了一个社交媒体平台,且最大的社交媒体用户群正好处于18-24岁的年龄段。

菲律宾是全球社交媒体发展最快、用户增长数量最快的社交媒体国家之一。在数字化转变中,菲律宾在一个特定领域占据了全球领先地位:在社交媒体上花费的时间。被称为“世界社交媒体之都”而随着更多菲律宾人在社交媒体上花费大量时间,市场潜力持续增长。

We Are Social发布社交媒体发展趋势报告显示,菲律宾曾在2017年的一月份社交媒体月活用户列为全球第一,而菲律宾社交媒体用户增长率为25%位列全球第八位。此外,菲律宾用户在社交媒体网站上平均每天花费4小时17分钟。

根据datareportal数据调查,2022年1月,菲律宾有9205万社交媒体用户,其社交媒体用户数量相当于总人口的82.4%。并且根据Kepios的分析显示,在2021年至2022年期间,菲律宾的社交媒体用户增加了310万(+3.4%)。

      菲律宾社媒用户渗透率高,电商渗透率发展空间大。

据三方数据研究显示,在社交媒体使用方面,菲律宾用户渗透率为67%,使用时长在东南亚各国中名列第一,在当地,社交媒体重度使用,网红经济发展潜力大。统计数据显示,在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户。

零售电商渗透率上,无论是对比中国(24.9%)和英国(19.3%)等成熟电商市场,还是东南亚地区的其他国家,菲律宾(1.5%)均位列末位,电商市场仍存在8-10倍的提升空间,潜力巨大。

      东南亚各国VS中国、英国零售电商渗透率

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来源:eMarketer,商务部
深受年轻人青睐的社交媒体

      在过去的几年里,社交媒体平台已经对全球范围内的科技行业产生了重大影响。尤其在东南亚,TikTok这一全球性社交媒体应用迅速崛起。作为一款新潮的短视频社交软件,TikTok深受年轻人青睐,展现出强大的社交影响力。

近几年,TikTok平台的短视频火遍全球。数据显示,截至目前TikTok在东南亚的月活跃用户总数已经达到了3.25亿,并且在TikTok用户数排名前十的国家中,属于东南亚的国家就有4个。不难看出,在东南亚发展电商业务,TikTok拥有无可比拟的流量优势

      不久前,有消息传出,TikTok计划在2023年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍以上,要实现GMV突破200亿美元。显而易见的是,要实现这一目标,比起阻力频频的欧美市场,TikTok把重心放在正在迅猛崛起的东南亚市场,积极抢抓东南亚社交电商风口,是更为明智的做法。

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图片来源:technode

深入观察东南亚电商版图,CNBCIndonesiaResearch基于Crunchbase整理的一个月数据显示:从8月5日至9月5日TikTok的在东南亚的月访问量位跃居榜首,高达30.2亿次,其次是Lazada和Tokopedia,月访问量分别为1.84亿和5316万。

从以上数据来看,曾一度是电商之王的Shopee在东南亚的月度访问量只排在第七位,访问量为221万。

据外媒报道,目前,包括TikTok Shop在内的四大电商平台总销售额高达60亿美元,其中TikTok Shop的增长速度尤其快,令其他老牌电商平台难以望其项背。

菲律宾TikTok发展前景
      在购物方面,据一项受TikTok委托进行的研究发现,93%的菲律宾人发现他们受到产品的启发,或者因为在TikTok上看到产品而购买了产品。这转化主要体现在对观众的影响上——他们因为看过的内容而考虑品牌的可能性是其1.4倍,而五分之四的用户是因为平台上的评论或推荐而购买的。

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目前,TikTok的广告受众可以覆盖约4340万使用该应用程序的菲律宾成年人,且在该国18岁及以上的互联网用户总数中,TikTok的广告覆盖范围包括51%。与此同时,营销人员通过该平台的广告服务覆盖了该国58.2%的成年人口。

【用户基础】

菲律宾拥有庞大的互联网用户群体,尤其是年轻人和移动设备用户。TikTok在菲律宾非常受欢迎,吸引了大量的用户,为品牌和创作者提供了广阔的受众群体。

【影响力和品牌建设】

TikTok为菲律宾的个人用户、品牌和创作者提供了一个有效的平台,可以建立自己的影响力和品牌形象。通过制作有趣、创意的视频内容,用户可以吸引更多的关注者和粉丝,并与他们建立紧密的互动关系。

【商业机会】

TikTok为品牌和商家提供了广告和合作机会,以推广产品和服务。菲律宾的商家可以利用TikTok的广告平台、合作活动和创作者合作来增加品牌曝光度,吸引潜在顾客,并促进销售增长。

【创意和创新】

TikTok的短视频格式鼓励用户展示他们的创造力和创新思维。在菲律宾,越来越多的用户利用TikTok创作独特而有吸引力的内容,包括音乐、舞蹈、喜剧、美妆和时尚等领域。这为创作者和艺术家提供了展示才华的机会。

【社交互动】

TikTok强调社交互动,用户可以与其他用户分享、点赞、评论和合作创作。这种社交互动加强了用户之间的联系,形成了一个活跃和紧密的社区。

但需要注意的是,成功在TikTok上建立影响力和品牌形象需要时间、努力和创意。菲律宾的TikTok市场也会面临竞争,因此在使用TikTok时,解目标受众、关注当前趋势,并制作与用户兴趣相关的内容是非常重要的。

总的来说,菲律宾TikTok具有巨大的潜力,为个人用户、品牌和创作者提供了广阔的发展机会。如果对于在这个平台上制作有趣、创意的视频内容以及与其他用户互动感兴趣,那么菲律宾的TikTok前景将是积极的。

     

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