新闻中心 2023-10-27 TikTok社交电商模式疑是印尼传统市场没落的元凶？谬论！ 查看原文 . 众所周知，直播带货在国内已经成为一种常见的电商模式，而后在全球范围内也掀起了一股热潮。 通过社交媒体，通过直播，主播可以向消费者实时展示和推荐各种商品，消费者可以直观地看到产品介绍和对比，了解产品背后的品牌故事，也可通过直播间直接下单购买心仪产品，享受网购带来的便利体验。 2022年，全球直播带货行业迎来了爆发式增长，市场规模达到了1.8万亿美元。2023年，直播带货行业的发展将会有显著的进步，成为一个快速增长的市场，并将成为商家、品牌以及消费者的前沿渠道。同时，随着5G网络的发展与普及，直播带货行业将受到更多的政策鼓励，这将是其发展的更大助推。 根据市场调研机构Ipsos及IDC预测，2023年全球直播带货市场规模将达到1200亿美元。其中，东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。并且，随着直播带货常态化，东南亚其他电商平台如Shopee、Lazada等近两年也在纷纷完善其应用内的直播功能。 但今年9月27日，印尼发布电商新规，禁止社交媒体平台进行电商交易，禁令立即生效。 印尼贸易部长祖基菲里·哈桑（Zulkifli Hasan）在宣布这些措施时表示：“现在，电子商务不能成为社交媒体，它是分开的。”并且，若TikTok不遵守新规，将面临失去在该国经营许可证的风险。 随后，TikTok在10月3日的一份声明中表示：“我们的首要任务是继续遵守当地法律法规。”为此，10月4日，印尼TikTok不得已关停在线购物服务。 对此，印尼政府表示，这些规定旨在帮助保护当地中小商家，保护当地实体和在线零售商。但，传统市场走向衰落逐渐没落该归咎于TikTok电商的出现吗？仅靠这一纸禁令真的能够重振传统市场，让故步自封的经营模式重新崛起吗？ 据半岛电视台报道，禁令过去近一个月后，雅加达的丹纳阿邦市场并没有出现人流如潮的繁荣景象。相反，与疫情期间相比，这里的客流量少了一半。 丹纳阿邦是东南亚最大的纺织品和服装市场。在TikTok电商被封前，有媒体报道，丹纳阿邦的商家们曾向印尼官员大吐苦水，不少人认为，TikTok电商“抢走”了他们的生意。 据环球网报道，印尼贸易部前发言人、经济学者哈斯蒂亚迪（Fithra Faisal Hastiadi）认为，封禁TikTok电商是一个错误。哈斯蒂亚迪对禁令持高度批评态度，“禁令实施前，丹纳阿邦的许多卖家就已经将线上和线下销售集合。政府认为TikTok的社交电商模式是传统市场没落的元凶，这种观点并不完全正确。” 环球网报道中提到，哈斯蒂亚迪认为，印尼传统市场走向衰落，背后原因复杂。一方面印尼国内中低收入群体消费能力下降，另一方面自新冠疫情以来，非洲及亚洲其他地区的批发商也缩减了采购需求。他指出，印尼政府声称廉价的中国商品冲击印尼传统市场，也不过是一套虚伪的说辞。早在TikTok电商进驻印尼以前，中国商品已经涌入印尼长达十多年。 而TikTok自2018年进入印尼市场，便迅速吸引了大量年轻用户，成为当地最火爆的短视频应用。其中，直播带货作为TikTok的一个重要功能，也为印尼民众的生活带来了诸多便利。 TikTok于2021年在印尼推出了电商服务，即TikTok Shop。TikTok Shop的出现，无疑给印尼的电商市场带来了新的活力和机遇。一方面，它为印尼的中小微企业和个体经营者提供了一个便捷、低成本、高效率的销售渠道。另一方面，它也为印尼的消费者提供了一个新颖、有趣、实惠的购物方式。 并且，电商对消费者来说，打通了地域限制，提供了诸多便利，足不出户即可购买到心仪的产品，且价格相对低廉，也有一定的质量保证。 对于商家来说，线上线下相互结合、相互引导，全渠道发展才是新零售落地发展的主要方向。线下的宣传可以引导客户群体关注线上营销渠道，而线上的宣传也可以引导客户在线下购买产品，以消费者为中心，由消费者自主选择适合自己的消费方式。 目前的消费市场已经是高度的线上与线下相结合的二维空间市场，单一的线上或线下市场都难以承载企业更好的发展。 要说是电商兴起挤压实体经济，这种观点实在有失偏颇，电商与实体经济并非处于对立面，现代社会实体经济单线发展走向衰落已是大势所趋。 尽管如此，印尼封禁TikTok电商也已成为现实，至于是否能够顺利回归谁也无法给出肯定答案，印尼TikTok Shop卖家仍需做好应对的打算，宜早不宜迟。与其坐等观望，不如早做准备。 如今，不少印尼TikTok Shop卖家表示，现在仍有大量的库存亟须得到合理的处理方案，尽可能地减少损失。转运至东南亚其他TikTok Shop站点继续售卖，或逆向至中国及其他国家地区，是应对本次重大变革的最有效解决方案之一。 目前我们正在筹备对接东南亚退货转运业务，有需要的卖家朋友们可扫描下方二维码，回复“转运”进群咨询。 ??? TikTok Shop东南亚电商尾货处理社交电商逆向物流 Previous TikTok电商折戟印尼，双十一还能顺利回归印尼吗？ Next 消息称TikTok考虑在印尼申请电子商务牌照；Shopee菲律宾发布直播规范行为通知 楚桦 郑
